对商协会来说，品牌代表着对广大会员的一贯承诺，代表着及时有效的服务，代表着商协会在商协会内外人士心目中的形象，以及公众对它的认可、评价和美誉度，是将商协会与其他竞争对手区别开来的重要标志。

建立良好的品牌形象，商协会可以这样做：

1.明确自己的定位和价值主张，即商协会为会员和行业提供哪些独特的价值和服务，明确自己的使命和愿景，为会员提供具体的利益和资源支持。

2.设计和建立自己的品牌标识和视觉形象，包括商协会的名称、标志、标语、颜色等。这些元素应该与商协会的定位和价值主张相符合，能够传达商协会的特色和形象。

3.重视会员体验和服务质量，提供优质的会员服务。商协会应该建立高效的沟通渠道，及时回应会员的需求和问题，提供专业的咨询、培训、合作机会等服务，提升会员的满意度和忠诚度。

4.注重进行品牌传播和宣传，让更多的人了解商协会的存在和价值。商协会可以通过建立官方网站、社交媒体平台、线下活动等方式，传递商协会的信息和活动，提升品牌知名度和影响力。

5.与其他相关的组织、机构和企业建立合作伙伴关系和联盟，共同推广和传播品牌。商协会可以与行业协会、政府部门、商业机构等合作开展项目、活动，扩大品牌的影响范围和市场覆盖面。

6.进行品牌管理和维护，保持品牌形象的一致性和稳定性。商协会应该制定品牌管理规范和标准，对外界的品牌使用进行监控和保护，确保品牌的价值和形象不受损害。